La vostra assenza alla Bit non è passata inosservata, quali sono le ragioni di questa defezione?
E’ una questione di strategia. Noi, come ente germanico per il turismo, abbiamo deciso di partecipare ad una fiera per ognuno dei 30 mercati in cui abbiamo una rappresentanza e scegliamo in genere la fiera che noi riteniamo più importante, quella da cui abbiamo un ritorno maggiore, e in Italia quella fiera non è la Bit. Il limite maggiore della fiera milanese è di essere destinata sia agli operatori, sia al pubblico. Noi abbiamo scelto di concentrarci nei prossimi anni su meeting destinati esclusivamente al trade e alla stampa. La nostra strategia è quindi quella di ampliare i contatti con i moltiplicatori.

Ritenete poco rilevante la comunicazione con il pubblico quindi?
No, il pubblico è importantissimo, ma comunichiamo sempre di più attraverso il web. Il nostro sito internet, ad esempio, verrà ampliato e aggiornato molte volte l’anno con nuovi reparti tematici. Puntiamo su Facebook e soprattutto sulle nostre newsletters, abbiamo oltre 77.000 abbonati. Abbiamo molti canali per raggiungere i nostri consumatori e riteniamo di non aver bisogno di una fiera per questo. La Bit poi ha un altro grosso limite, quello di rivolgersi ad un pubblico regionale, locale, mentre noi siamo responsabili della promozione in tutta Italia, non possiamo permetterci di investire molto per il pubblico di una sola città.

Perseguendo la politica: “una sola fiera, la più importante, per mercato”, in Italia quale esposizione avete deciso di seguire?
Il TTG incontri di Rimini dove giungono tutti i principali moltiplicatori italiani. E’ la fiera più importante per il trade.

Quindi ritenete che per la promozione diretta sia sufficiente la comunicazione tramite i vostri canali: sito, Facebook etc..?
Non è mai sufficiente quello che facciamo, non può esserlo, ma dobbiamo rimanere nei budget e fare il meglio che possiamo con le risorse umane in nostro possesso. Pensiamo per questo sia strategico rivolgerci ai moltiplicatori per raggiungere indirettamente un vasto pubblico. In ogni caso la Germania è di moda, gli italiani amano il nostro territorio, la nostra immagine è efficace e noi teniamo molto ai turisti che provengono dal Belpaese.

E com’è l’afflusso turistico?
I numeri sono ottimi. Nel 2012 l’aumento dei pernottamenti in Germania, rispetto all’anno precedente, è stato del 4 % che, tenuto conto della situazione economica e sociale, è un dato davvero positivo. Il numero degli arrivi ha avuto un incremento del 2,5% , questo significa che la permanenza media degli italiani è aumentata. E questa è un’ulteriore prova che la Germania è apprezzata come meta di vacanze e non solo per viaggi brevi o per week end.

Quali mete prediligono i turisti italiani?
Berlino è sempre la meta preferita e ha registrato un incremento di visitatori italiani pari 12,4% e l’Italia rappresenta il secondo mercato. Amburgo con + 11,9% e la Baviera + 5,4% sono sempre due destinazioni apprezzate. Per quanto riguarda Monaco la crescita si aggira intorno al 2,6 %, sembra un dato basso, ma non dimentichiamo che all’Oktoberfest partecipano ogni anno 250.000 italiani, quindi si mantiene un trend di per sé già molto positivo. Molto buono è il dato di Francoforte + 13,3 % che, considerata fino a poco tempo fa una città d’affari, invece ora è apprezzata come città di cultura, musei, ma anche di divertimento e shopping. Stoccarda ha registrato un + 6% e Lipsia sta suscitando molto interesse con un incremento di visite quasi del 21%, credo che un grande evento per il trade organizzato proprio a Lipsia lo scorso anno abbia aiutato questo aumento di visite.

E sempre in ambito fieristico, cosa ne pensa di NoFrills?
E’ una fiera interessante, ma come le dicevo per la nostra strategia di una fiera per ogni mercato, non vi partecipiamo come espositori ma solo come visitatori, per contattare i Tour Operator come abbiamo fatto del resto anche per la Bit, prediligendo ad entrambe il TTG.

La fiera che si è da poco conclusa a Berlino ITB riveste invece per voi un’importanza fondamentale, è corretto?
Certamente, ma per altri scopi. Non ci andiamo per contattare operatori e stampa, ma per i nostri partner tedeschi: hotel, strutture ricettive, tour operator. L’ITB è la fiera turistica più grande al mondo, la più importante per numero di visitatori professionali e di espositori. Su 5 giorni, 3 sono interamente destinati ai professionisti e 2 al pubblico. In tutto vi partecipano110.000 visitatori professionisti, di cui 43% stranieri e 10.086 espositori da 108 paesi. 60.000 i visitatori per il pubblico. Anche la superficie espositiva è vastissima, quest’anno c’erano 26 padiglioni, quasi tutti su due piani.

Su cosa state puntando turisticamente?
A livello territoriale, dallo scorso anno e per tutto il 2014, seguendo una programmazione triennale, vogliamo promuovere la Germania del Nord, mentre per quanto riguarda il target, stiamo puntando sul turismo giovanile. Spesso i giovani trascorrono semplicemente un week end a Berlino o a Monaco, vorremmo che gli stessi conoscessero meglio il territorio. Sarebbe bello riuscire ad abbinare alla visita di grandi città quella delle zone circostanti. Questa operazione ci sta riuscendo con Amburgo, valida alternativa a Berlino, ma anche Francoforte e Stoccarda, città vivaci che esercitano un forte appeal sul turismo giovanile. Per i giovani puntiamo sulla comunicazione online. Una sezione del nostro sito è dedicata interamente a loro. Da un’inchiesta che ha coinvolto 80.000 giovani tedeschi da noi interpellati sui luoghi preferiti è nata una mappa in versione cartacea, ma anche interattiva e scaricabile dal sito o su smartphone, dei luoghi più apprezzati dai giovani tedeschi. Si tratta di punti d’interesse di qualsiasi tipo, non solo in città, ma anche paesaggi, parchi, luoghi musicali. Vogliamo collaborare inoltre con dei tour operator che offrono già pacchetti di viaggio per gli under 30 e fare delle campagne attraverso i siti più frequentati dagli studenti. Poi per il 2013 vogliamo ricordare innanzitutto i 200 anni dalla nascita a Lipsia di Richard Wagner, che sarà omaggiato con concerti, eventi, mostre nei luoghi dove il compositore ha vissuto e lavorato. Ci sarà come ogni anno il festival wagneriano di Bayreuth i cui biglietti come per ogni edizione vanno a ruba 3 o 4 anni prima. Un’altra ricorrenza ricordata quest’anno è quella del bicentenario dalla pubblicazione del primo libro di fiabe dei fratelli Grimm. E’ proprio nel Natale del 1812 che i due fratelli hanno pubblicato la loro prima raccolta. Sarà un periodo come un altro per ricordare i luoghi legati alle loro fiabe che, non bisogna dimenticare, hanno un’origine locale e regionale. Esiste una strada delle fiabe che va da Francoforte fino a Brema, ma noi non vogliamo limitarci a questo, desideriamo comunicare che tutta la Germania possiede dei luoghi fiabeschi: castelli, città medievali, paesaggi, boschi, edifici, come l’Europark di Friburgo, vicino alla Foresta Nera che ha appena aperto una nuova sezione dedicata proprio ai personaggi dei fratelli Grimm, quindi è un modo di ricordare tutta la Germania.
Per il 2014 invece, se vuole un’anticipazione sulla campagna promozionale, le dico che punteremo sui nostri 37 siti Unesco.

www.germany.travel

Sara Rossi

La DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus) è l’Ente Nazionale Germanico per il Turismo (ENGT). La sua sede principale è a Francoforte sul Meno. Su incarico del Ministero dell’Economia e della Tecnologia (BMWi) si occupa di rappresentare la Germania in quanto meta turistica, e a questo scopo il Parlamento tedesco ne ha decretato il finanziamento da parte del Ministero. L’ENGT sviluppa e diffonde strategie e prodotti per estendere ulteriormente l’immagine positiva delle destinazioni turistiche tedesche all’estero e per promuovere i flussi turistici verso la Germania, avvalendosi anche delle sue 30 sedi di rappresentanza a livello mondiale.

Al Grimm’s ispirati dalle fiabe
Nell’anno in cui la Germania celebra il bicentenario delle fiabe dei fratelli Grimm , la capitale Berlino mette in campo un albergo che di “favoloso”, oltre alle decorazioni, ha nome e prezzi. Situato a Kreuzberg vicino al Museo Ebraico di Daniel Libeskind, l’hotel Grimm’s è un tre stelle di design le cui 36 camere sono decorate con fantasiose tappezzerie e citazioni di fiabe. Firmati da Starck, Artemide e altri, gli arredi sono però moderni e funzionali, di ottimo livello rispetto ai prezzi che partono da 109 euro per la camera doppia con colazione. Ai fratelli Grimm, che conclusero la loro carriera di letterati a Berlino, la città dedica una strada vicino a Potsdamer Platz, mentre la Humboldt-Universität conserva parte della loro biblioteca privata nel recente Jacob-und-Wilhelm-Grimm-Zentrum dell’architetto Max Dudler.

A vele spiegate sul Lago di Costanza
Dal 23 al 26 maggio la città di Costanza sull’omonimo lago sarà al centro di una spettacolare manifestazione velica. Istituita cent’anni fa e ripresa dal 2009, la Internationale Bodenseewoche è un appuntamento che richiama a Costanza migliaia di appassionati da tutta l’Europa. Quella che in origine era una delle maggiori competizioni di sport acquatico è oggi anche un evento ricco di curiosità. Oltre alle regate offre infatti una mostra-mercato di innovative imbarcazioni a vela e a motore, gare di modellini, un concorso d’eleganza per barche e motoscafi, raduni di automobili e vaporetti d’epoca, esibizioni di sci d’acqua e gare di canottaggio. La Bodenseewoche prevede inoltre un mercato d’arte e creatività, concerti e spettacoli attorno al porto della pittoresca città medioevale.

Le scienze danno spettacolo a Dresda
Da quando la Germania è stata riunificata, Dresda non ha mai smesso di rinnovarsi restaurando il suo patrimonio di monumenti e valorizzando grandiosi tesori d’arte, tra cui le due sale zeppe di capolavori orafi del Grünes Gewölbe (Volta Verde) nel Residenzschloss , il castello dove nel Settecento dimorava il re di Sassonia. Nell’adiacente complesso dello Zwinger, il 14 aprile riaprirà i battenti il rinnovato Gabinetto reale degli strumenti matematici e fisici che racchiude più di mille reperti. Il suo nucleo originario fu costituito da Augusto il Forte, cultore delle arti e delle scienze; ne fanno parte mappamondi, orologi, apparecchi scientifici, strumenti ottici e di misurazione che risalgono fino al XVI secolo e raccontano l’origine di molti strumenti scientifici in uso ancor oggi. Nella sua nuova veste la superficie d’esposizione del Gabinetto sarà raddoppiata.

Tutte le rose del mondo
Si trova in Sassonia-Anhalt , a ovest di Lipsia, una delle raccolte botaniche più ricche del continente. L’Europa-Rosarium di Sangerhausen (www.sangerhausen-tourist.de) è il roseto più grande del mondo, aperto da metà aprile a fine ottobre. Inaugurato nel 1903, rappresenta una banca dati genetica vivente con ben 8.300 diverse varietà di rosa. Su un’area di 12,5 ettari sono sparse 75.000 piante, tra cui rose rampicanti raccolte in strutture a forma di piramidi, archi e colonne, rose damascene, centifolie, rose verdi e nere che danno il nome al ristorante del parco, il Zur schwarzen Rose . Famosa un tempo anche per le miniere di rame, Sangerhausen annovera una reginetta delle rose e un albergo denominato Rosen Hotel.

Sogni Liberty a Jena con Henry van de Velde
Tra le ricorrenze che la Germania celebra nel 2013 c’è il 150° anniversario della nascita di Henry van de Velde , l’artista belga precursore del Bauhaus che visse a lungo in Germania. Con le sue creazioni che spaziano dall’architettura a gioielli, mobili e oggetti d’uso quotidiano, van de Velde influenzò il design europeo e fu un protagonista del Modernismo. La Turingia e la Sassonia , dove egli operò maggiormente, nel corso del 2013 lo celebreranno con numerosi eventi. A Jena , città famosa per le industrie ottiche, la Kunstsammlung ospita fino al 26 maggio un’esposizione dedicata all’artista, mentre all’adiacente Stadtmuseum dal 24 maggio al 1 settembre si potrà ammirare la mostra Jugendstilträume (Sogni Liberty) con preziosi oggetti d’arte creati da Van de Velde e da suoi contemporanei come Olbrich e Fabergé.

Buongustai sull’isola di Usedom
Affacciata sul Baltico ai confini con la Polonia, l‘isola di Usedom affascina con le sue ampie spiagge e gli stabilimenti balneari su palafitte d’epoca imperiale. Già negli anni 1920 era ricercata per il clima molto salubre e la varietà del paesaggio; Usedom è una lunga fascia di terra addossata alla costa e cela al suo interno un mosaico di laghi e boschi. Oggi le principali stazioni balneari Ahlbeck, Heringsdorf e Bansin offrono splendidi resort con Spa e rinomati ristoranti. L’11 maggio prossimo i loro chef saranno protagonisti di una camminata gastronomica sulla spiaggia chiamata Grand Schlemm . A ogni tappa in coincidenza di un albergo, i partecipanti muniti del gourmet ticket potranno gustare un raffinato piatto in riva al mare: 10 portate in tutto, da consumare tra le 14 e le 17, al prezzo di 139 euro (bevande incluse).

Riapre il museo Lenbachhaus di Monaco rifatto da Norman Foster
A Monaco di Baviera sta per concludersi la ristrutturazione della Lenbachhaus , conosciuta finora come Städtische Galerie im Lenbachhaus. Dal prossimo 8 maggio, nel museo rinnovato e ampliato dall’architetto britannico Sir Norman Foster i visitatori potranno nuovamente ammirare la collezione di opere del movimento artistico Der Blaue Reiter (Il Cavaliere Azzurro) di Vasilij Kandinskij, August Macke, Paul Klee, Alexei Jawlenskij, Franz Marc e Gabriele Münter, oltre a opere di artisti contemporanei come Beuys, Kiefer e Warhol. Affiancata da un moderno padiglione dorato, la dimora ottocentesca del pittore e nobiluomo Franz von Lenbach è stata dotata di un avveniristico sistema di illuminazione e di un ristorante.

La storia della Ruhr in miniatura
Si chiama Oktorail la nuova attrazione che tra qualche mese aprirà i battenti a Essen nella verde cornice del Grugapark . È la rappresentazione in miniatura della storia del bacino della Ruhr, della vita nelle miniere, acciaierie e industrie di questa regione che oggi, dopo essere state dismesse, formano un enorme parco di archeologia industriale unico nel suo genere. Quel mondo perduto viene raffigurato in scala negli spazi della Orangerie con un modello di 360 metri quadrati. Il paesaggio è percorso da minitreni, amche ad alta velocità, e mette in scena tutte le attività che un tempo caratterizzavano la Ruhr. Lo stesso Grugapark merita una visita per i suoi curatissimi giardini, gli impianti sportivi, i recinti per gli animali e le sculture.

Sara Rossi

Sebbene il 2012 non sia stato un’anno facile per il turismo, la Germania ha registrato un cospicuo aumento di visitatori stranieri che la pone al secondo posto tra le destinazioni europee dopo la Spagna. Un apporto consistente viene dagli italiani che nel 2012 hanno totalizzato 3.468.347 pernottamenti nelle strutture ricettive con più di 10 letti, con un aumento del 6,4 % rispetto al 2011.  E mentre i viaggi all’estero degli italiani lo scorso anno sono calati globalmente del 5 %, il numero di arrivi italiani in Germania è salito del 2,8 % con un totale di 1.581.041. Le mete preferite sono Berlino, la Baviera (www.bavaria.by), il Baden-Württemberg con la Foresta Nera , Francoforte e altre città.  Tra i principali motivi della propensione degli italiani a visitare la Germania spiccano l’ampia offerta di cultura, i paesaggi e l’ottimo rapporto qualità-prezzo.  

Sara Rossi